直通消博會｜專訪荷仕蘭...
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發布 : 04-17
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中新經緯4月16日電 (閆淑鑫)“隨著消費者需求越來越多樣化，奶粉市場仍存在較大的增長空間，比如中老年奶粉賽道。”在第四屆中國國際消費品博覽會(下稱消博會)期間，荷仕蘭乳業總裁倫櫻杰向中新經緯表示。 荷仕蘭乳業是一家源自新西蘭的國際乳品企業，其工廠在新西蘭，最早以嬰幼兒奶粉產品切入中國市場。 今年是荷仕蘭乳業連續第四年參展消博會。在本屆消博會上，荷仕蘭乳業帶來了旗下“慧睿”系列產品已通過中國嬰幼兒配方奶粉新國標注冊的消息。“我們通過消博會正式啟動招商，相關產品預計會在第三季度全面上市。” 中國嬰幼兒奶粉實施配方注冊制，對于進口嬰幼兒奶粉來說，能否拿到配方注冊資質，決定其能否以一般貿易方式進入中國線下市場。 消博會上的高端食品和保健品展區。中新經緯閆淑鑫攝 值得一提的是，受行業競爭激烈等因素影響，中國嬰幼兒奶粉行業進入擠壓式競爭階段。在這一背景下，越來越多的企業開始布局全家營養賽道，其中就包括中老年奶粉。 據倫櫻杰介紹，早在2019年，荷仕蘭乳業就已經開始布局成人奶粉，2021年正式轉型為大健康乳制品品牌，近兩年更是進一步發力中老年奶粉賽道。 “2022年，我們在消博會上首發了一款針對‘三高’人群研發的高端中老年奶粉荷仕蘭‘暖陽’系列，這款產品在消博會上亮相之后，僅僅三個月，它的銷量就已經超過了20萬罐。”倫櫻杰稱，中老年奶粉已成為全球乳企主要競爭方向，該賽道也是荷仕蘭乳業未來業務布局的“重中之重”。 “我們中老年奶粉的復購率很高，基本上在45%左右。”倫櫻杰透露。 中新經緯梳理發現，除荷仕蘭乳業外，近年來，不少國內外乳企如達能、雀巢、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優乳業等抓住銀發經濟契機，加快對中老年奶粉市場的布局，開辟第二增長曲線。 灼識咨詢等機構2023年10月發布的《銀發經濟藍皮書》(下稱《藍皮書》)也顯示，近年來全家營養奶粉市場逐漸由增量市場轉變為存量市場，中老年奶粉成為乳企主要競爭方向，銷售額增速位居奶粉產品細分品類前列。 《藍皮書》同時提到，中國中老年奶粉仍屬于新興品類，處于發展初期。隨著市場教育程度加深，消費者對于這一新興品類接受度提高，中老年奶粉從單一走向功能化、細分化是大勢所趨。 (更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP) 中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。責任編輯：常濤 李中元