對話愛諾德：中德企業應...
分類: 最新資訊
短信詞典
編輯 : 短信大全
發布 : 04-16
閱讀 :191
21世紀經濟報道記者吳斌 上海報道4月14日至16日，德國總理朔爾茨對中國進行正式訪問，這是朔爾茨自就任總理以來第二次訪華，也是今年首位訪華的西方大國領導人，此次依然有眾多企業高管隨行。德國企業普遍看好中國市場。愛諾德（animonda）海外商務負責人LarsWiedemann近日在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，中國和德國應該比現在或過去幾年更緊密地合作，10年前中國和德國之間的關系比過去兩年更密切。作為一家在中國的德國公司，我們希望投資中國市場，同時也將中國生產的產品出口到世界各地。中國德國商會今年1月發布的《2023/24年商業信心調查》顯示，有超過一半的受訪企業計劃未來兩年在中國增加投資，中國市場的吸引力巨大，企業難以放棄。在Wiedemann看來，兩國企業需要更緊密合作?！皟赡臧肭?，我們從研發項目開始，和中國企業合作，將質量和生產管理方面的專業知識帶到中國工廠，生產出高質量產品。國家和企業都需要合作才能共同取得成功?！睈壑Z德是德國寵物食品品牌，深耕行業超30年，覆蓋全球40多個國家和地區。中國巨大的市場空間和產業鏈對外資企業至關重要。愛諾德中國區CEO楊儀玲對21世紀經濟報道記者表示，除了布局中國市場本身，未來也希望在中國建立一個面向亞洲和世界的核心樞紐，目前先從產品研發、生產端做好布局，后續也會思考如何把中國生產的產品出口到國外。中國將成為全球最大寵物市場目前中國養寵滲透率仍然遠遠低于一些發達國家，但這種差距正在逐漸縮小。發達國家寵物行業經歷了100多年的發展，形成了由寵物用品、寵物食品、寵物養殖、寵物醫療、寵物培訓和寵物保險產品及服務組成的成熟產業體系，寵物經濟已成為發達國家國民經濟的重要組成部分。Wiedemann舉例稱，德國養寵物是從上世紀60年代初開始興起的。美國寵物產業在1956年以前處于萌芽階段，1956-2000年進入高速增長期，今天的寵物市場相當發達。在中國，寵物市場直到上世紀90年代初才興起。20世紀80年代初，面對狂犬病的挑戰，中國曾頒布《家犬管理條例》，明確規定了“縣級及以上城市及近郊區、新興工業區禁止養犬”，這一政策一度抑制了寵物產業的早期發展。在Wiedemann看來，歐美市場整體寵物認知度較高，一方面對養寵常識的普及程度較高，另一方面對寵物更認同，更傾向于將其視為家庭成員。如今中國寵物主的意識越來越與國際接軌。未來需要推動寵物服務行業的健康發展，普及寵物飼養文化，改變養寵物的心態，普及寵物相關法律法規。盡管起步較晚，但中國寵物市場發展迅速。Wiedemann表示，中國寵物消費市場巨大，單只寵物的年平均消費金額在逐年增長，過去22年平均增長率為6.8%，中國養寵家庭寵物年平均消費金額約為4000元，僅為美國的三分之一，未來仍有較大增長空間。鑒于中國寵物食品市場是世界上增長最快、最強勁的市場，Wiedemann預計中國將在3至4年后成為全球第一大市場。“這也是我們在中國市場大力投資的原因，中國將成為愛諾德關注的核心市場，可以發揮中國和德國各自的優勢，打造更多高品質的產品?！薄八洕碧N含巨大機遇近年來“它經濟”興起，寵物消費市場展現出巨大活力，有人甚至調侃“它經濟”蓋過“他經濟”。Wiedemann對記者分析稱，從國外經驗看，“單身趨勢”正在推動寵物經濟爆炸式增長，千禧一代婚姻觀的變化正在對美國寵物市場的發展軌跡產生長期影響。目前，中國也已逐步進入類似的階段，寵物具有陪伴的屬性，“單身經濟”是推動寵物產業發展的一大重要原因。在楊儀玲看來，寵物已然成為一些愛寵家庭的一份子，伴隨寵物情感角色的不斷深化，人們更愿意花時間、精力去了解寵物健康需求，并為其提供良好的生活條件，寵物用品向著智能化、科學化、健康化迭代升級。在寵物喂養方面，越來越多的寵物主進一步精細化，對于營養偏好度逐步上升?！八洕北澈筇N含哪些機遇？楊儀玲分析稱，寵物食品作為養寵人群的剛需產品，消費體量占寵物消費市場的50.7%，市場未來發展前景非?？捎^。 中國寵物濕糧市場正在經歷快速成長期，率先進行產品布局的企業有望脫穎而出。對標國際寵物市場濕糧品類占比，預計國內濕糧行業長期市場空間在360億元左右，約為現今規模的3.4倍。對于未來的市場走向，楊儀玲表示，寵物食品消費市場呈現出健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢。消費者更加注重科技躍升帶來的良好消費體驗，智能化養寵成未來發展走向。人群方面，一二線年輕人成寵物消費主力人群，其中25歲及以下的Z世代增長迅速，未婚人群滲透率提升。展望未來，Wiedemann認為必須更加數字化，線上要多于線下，需要關注怎樣吸引更多Z世代的年輕人，中國年輕人群體的養寵偏好和歐洲是完全不同的，這是需要盡快學習和了解的課題。此外，養寵物也會豐富老年人的生活。例如，當老年人養狗時，他們必須經常出門，他們在街上會遇到彼此，這會大大豐富他們的社會活動。